Igro-zon.ru

Работа и жизнь
2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Требуется креативный директор

Обязанности и функции креативного директора

За последние 10 лет появилось много новых профессий. Их названия на слуху, но мы зачастую не знаем, что они из себя представляют. Одна из них – креативный директор. Кто это такой, чем занимается, в каких сферах востребован и как им стать, читайте в этой статье.

История

Профессия креатора сформировалась в ходе развития рекламы. Первые сообщения, привлекающие внимание потенциального покупателя, появились в государствах Древнего мира – Египте, Греции, Риме. Их записывали на папирусе, камнях, стенах и плитах, зачитывали на рыночных площадях. С созданием первого печатного станка в 1450 году наступил новый этап в становлении рекламы. Сначала объявления содержали просто информацию о продаже какого-либо товара. Но вскоре стало ясно, что этого недостаточно и нужны необычные ходы для того, чтобы заинтересовать потребителя. Первые креативные объявления содержали басни, пословицы, поговорки, сюжетные истории, искусно предлагающие товар.

С возникновением фотографии, телеграфа и кинематографа в конце 19 века возможности рекламы значительно расширились. Появились первые агентства, а с ними и люди, придумывающие концепцию продвижения товара на профессиональном уровне. На рубеже 20–21 веков реклама стала главным звеном между производителем и потребителем, средством борьбы с конкурентами и влияния на рынок.

В последние 20 лет над созданием качественного информационного продукта, формирующего и поддерживающего покупательский интерес, работает команда профессионалов. Ее руководителем и вдохновителем является креативный директор.

Описание и характеристика профессии

Креативный директор – создатель уникальной концепции проекта, фирменного стиля, впечатляющих образов, способствующих продвижению продукции. Человек, выбравший эту профессию, должен быть изобретательным, мыслить нестандартно, иметь творческую смелость, развитое воображение и отличный вкус.

  • Его цель – найти лучший способ представления компании, ее продукции.
  • Его работа – поиск новых, оригинальных ходов в формировании общественного мнения, стимулировании спроса на товар или услугу.
  • Задача креативного директора – понять ожидания заказчика и привлечь внимание целевой аудитории, гармонично объединить творческую и маркетинговую составляющие.

Он должен создать продаваемую идею и правильно донести ее до коллектива дизайнеров, копирайтеров, арт-директоров, программистов, проектировщиков, декораторов, художников, находящихся у него в подчинении, для ее разработки и осуществления. Креативный директор отвечает за результат командной работы и за престиж компании в целом.

Современность предъявляет к профессии креативного директора жесткие требования. Он должен быть на волне трендов и технологий, внедрять новые модели коммуникации с потребителями, быть готовым моментально менять концепцию и средства для ее воплощения. Креативный директор должен знать программы Adobe Photoshop, Illustrator, уметь сочинять сценарии рекламных роликов, придумывать слоганы, делать макеты. Скорее всего, лично он не будет все это выполнять, но иметь понимание, как это работает, для этой должности обязательно.

Где учат профессии

На должность креативного директора может претендовать человек, имеющий высше образование, знания в области менеджмента, дизайна, эстетики, этики, психологии, рекламной деятельности. Профессию криэйтера в Российской Федерации нельзя получить ни в одном учебном заведении.

Базовые знания, которые впоследствии нужно будет развивать и дополнять, дают в ходе обучения специальностям:

  • креативный менеджмент;
  • искусства и гуманитарные науки;
  • прикладная филология;
  • менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций;
  • филологический менеджмент и реклама;
  • реклама;
  • контент-менеджмент;
  • продюсирование;
  • медиакоммуникации в социальных системах;
  • кино и медиа.

Для поступления на бюджетные места средний проходной балл колеблется от 50 до 85, на платные – от 32 до 70. Проходные баллы на различных программы примерно такие:

  • русский язык – 40–70;
  • литература – 45–68;
  • история – 40–65;
  • иностранный язык – 65;
  • обществознание – 43–50.

Креативному директору необходимо иметь широкий кругозор, развитое творческое начало, знать несколько языков, быть готовым отслеживать новаторские тенденции в сфере PR, рекламы и СМИ.

Обязанности

Креативный директор – создатель и куратор творческих проектов. В его обязанности входят:

  • координация работы отделов, находящихся у него в подчинении;
  • контакты с заказчиками, проведение переговоров, выявление требований и пожеланий к заказу, согласование сроков выполнения работы;
  • разработка концепции проекта;
  • разъяснение работникам основной идеи и постановка задачи;
  • контроль творческого процесса;
  • выбор технологий, ресурсов и инструментов для реализации заказа;
  • составление и согласование сметы;
  • сотрудничество с типографиями, СМИ, рекламными агентствами.

Креативный директор создает команду и мотивирует подчиненных, анализирует и опережает события. Он должен найти квалифицированных специалистов, которые органично впишутся в коллектив, смогут полностью раскрыть свои творческие способности и возможности. Для этой профессии очень важно интуитивное чутье, умение точно реализовать пожелания заказчика и угодить целевой аудитории. Кандидат на эту должность должен иметь опыт работы в креативной команде рекламного агентства, СМИ или в сфере маркетинга. Нередко руководитель такого ранга выращивается внутри компании.

Кому подходит профессия

Креатив всегда востребован, разрушает обыденность и рутину. Это творчество с учетом интересов и запросов обывателей, его цель – реализация продукта или услуги, борьба за конкурентное преимущество. Стать креативным директором, возглавить команду творческих людей может не каждый. Это занятие для людей, которые успешно сочетают творческую смелость и деловую хватку, коммуникабельность и тактичность, умение слушать и убеждать.

Креативный директор должен обладать:

  • умением организовать подчиненные ему команды;
  • чувством юмора;
  • харизмой;
  • свойством мыслить глобально и быть внимательным к мелочам;
  • стремлением избегать штампов.

Должности креативных директоров чаще всего занимают мужчины, они прагматичны, больше нацелены на успех, не боятся рисковать. Нужно быть готовым к ненормированному рабочему дню и большой ответственности – все требования заказчика и сроки выполнения должны быть соблюдены.

Заработная плата

Должность креативного директора относится к числу престижных и высокооплачиваемых в России. Наибольшее количество вакансий открыто в Московской, Ленинградской областях и Краснодарском крае. Уровень зарплат зависит от региона, специфики компании и ее внутренней политики в вопросе оплаты труда сотрудников.

Читать еще:  Функции директора гостиницы

Самые высокие оклады предлагают в Ростовской, Московской и Ленинградской областях – от 70 000 до 140 000 рублей, в других регионах – от 25 000 до 60 000.

Как строить карьеру

Креативным директором может стать представитель творческой профессии, обладающий необходимыми знаниями и личностными качествами. Путь к цели начинается в команде креативщиков, где можно приобрести опыт и проявить себя.

Через 2–3 года упорной работы первой ступенью наверх станет должность арт-директора. Недостающие знания можно получить в рамках специальных профессиональных программ обучения. Существуют как краткосрочные курсы, так и длительные, например, «Визуальные технологии» на базе Британской высшей школы дизайна. Арт-директор отвечает за детальную разработку и воплощение идеи творческого проекта.

После нескольких лет успешной работы можно претендовать на должность руководителя креативной группы. Он распределяет обязанности среди подчиненных, следит за бюджетом проекта, представляет результат коллективной работы, фиксирует замечания и вносит коррективы. Высшая ступень – должность креативного директора компании, который отвечает за реализацию всех проектов и деятельность творческих групп.

Перспективы профессии

Должность креативного директора – верхняя ступень карьерной лестницы творческого человека. Выше в иерархии только топ-менеджеры, руководящее звено компании. Многим достаточно достигнутого устойчивого среднего результата, они вполне успешны и довольны уровнем зарплаты. Если есть амбиции, стремление возглавить компанию – все возможно, лишь бы хватило опыта, образования и таланта. После многолетней работы в крупной фирме бывшие креативные директора нередко открывают собственное дело.

Креативный директор

Креативным директором принято считать творческого руководителя, который организует и координирует работу специалистов рекламного агентства.

Он генерирует идеи, составляет бизнес-планы и способствует неуклонному развитию приоритетных направлений деятельности компании.

Содержание:

История профессии

Появление печатного станка в 1450 году способствовало активному становлению рекламы. Поначалу объявления содержали стандартную информацию о продаже определенного товара. Очень скоро практика показала, что требуется принять дополнительные творческие меры, чтобы повысить продажи.

В XX веке реклама стала эффективным методом борьбы с конкурентами и осуществления влияния на рынок. На протяжении последних 20 лет над разработкой высококачественного информационного продукта трудится команда профессионалов. Непосредственным их руководителем и идейным вдохновителем выступает креативный директор.

Особенности профессии

Профессия креативный директор предусматривает огромную степень ответственности, ведь именно руководитель занимается составлением сметы и формированием ключевой концепции проекта.

Необходимо оставаться лидером и примером для подчиненных, сглаживая на первоначальном этапе возможные конфликтные ситуации между сотрудниками креативного и стратегического отделов. В ходе реализации конкретного проекта он грамотно распределяет ответственность среди членов творческой группы таким образом, чтобы наиболее эффективно использовать профессиональные умения и навыки каждого из них.

Ежегодно креативный директор проводит беседу со всеми сотрудниками отдела для оценки продуктивности их деятельности и постановки целей для последующего совершенствования имеющихся навыков.

Как показывает практика, рекомендации начинающим специалистам помогают не только раскрыть их потенциал, но и способствуют достижению отличных результатов в работе.

Обязанности

Профессия креативный директор предусматривает выполнение таких должностных обязанностей:

  • координация работы сотрудников отдела рекламы;
  • проведение переговоров с клиентами, в процессе которых будут озвучены все требования к заказу;
  • разработка проектной концепции;
  • разъяснение специалистам ключевой идеи и постановка задач для конкретных лиц;
  • выбор технологий и ресурсов для успешной реализации проекта;
  • составление сметы и последующее ее согласование с клиентом;
  • сотрудничество с типографиями и СМИ.

Важные качества

Необходимые качества, которыми должен обладать креативный директор:

  • прогностическое мышление;
  • умение анализировать;
  • ответственность;
  • пунктуальность;
  • коммуникабельность;
  • тактичность;
  • стрессоустойчивость;
  • грамотная речь;
  • активность;
  • презентабельный внешний вид;
  • внимательность.

Навыки и знания

Работа креативным директором предусматривает умение проявлять гибкость мышления в творческих предположениях по отношению к определенному проекту. Он должен быть в курсе новостей и актуальных тенденций в своей сфере. Это уверенный пользователь ПК и настоящий мастер презентационного искусства, ведь ему приходится демонстрировать результаты проделанной работы заказчикам.

Обязательным является знание закона об авторском праве и владение английским языком.

Перспективы и карьера

Креативный директор ― это творческая личность с задатками лидера. В его услугах остро нуждаются крупные рекламные агентства, а также ― дизайн-студии.

Путь к реализации намеченных целей у молодых специалистов начинается с работы в команде креативщиков. Проявив себя должным образом и наработав опыт, можно получить повышение до руководителя креативной группы. Спустя несколько лет продуктивной деятельности открывается перспектива занять место креативного директора компании.

На эту профессию могут переквалифицироваться бывшие копирайтеры и арт-директоры, которые обладают всеми необходимыми навыками и хорошо знают специфику работы в данном направлении.

Обучение

Креативный директор ― это профессия, для которой в наши дни отсутствует конкретный образовательный стандарт. Претендентами на данную должность являются специалисты с высшим образованием. Речь идет о выпускниках художественных, рекламных, журналистских и дизайнерских факультетов.

вакансии: креативный директор, Москва

Креативный директор

Привет мы ищем креативного директора. Креативного на всю голову. Что нужно (обязанности): Создавать вирусные ролики и посты для соцсетей Изобретать скандально-известные вечеринки . ДО 150000

Креативный директор

. креативной концепции компании и ее брендов Управление проектами требования: Опыт работы в должности арт директора или креативного директора от 2-х лет . Художественное восприятие . 200000 РУБ

Креативный директор

Команда Спортмастер в поисках Креативного директора. Нам важно найти лидера, готового вдохновлять и вести команду талантливых дизайнеров Что будет входить в твой функционал . НЕ УКАЗАНА

Помощник креативного. директора

ООО БИЗМОНТ — МОСКВА

: оформление по ТК, испытательный срок 60 дней з/п от 50000 нетт бонусы, на испытательный срок — от 35000 В небольшое московское агентство специальных проектов требуется помощник креативного . директора для создания чертежей, визуализаций и альбомов, подготовки описаний/спецификаций, и контроля за работой фрилансеров-исполнителей по проектам. ОТ 50000 РУБ. НА РУКИ

Читать еще:  Официальное письмо генеральному директору образец

Creator/ Креативный директор

ООО ТОРГОВЫЙ ДОМ ПРЕМИУМ ТАБАККО — МОСКВА

Ваши основные задачи: Разработка креативных концепций кампаний 360°, включая активации; Проработка концепций в паре с арт-директором; Лидировать все процессы в рамках креативной команды; Разработка концептуальных идей для всех подразделений департамента . 120000 РУБ.

Креативный директор Creative director

ООО ЛОРЕМ ИПСУМ — МОСКВА

Отдел: Художественный Креативный директор является ключевым участником команды, разрабатывающей дизайн экспозиций от создания концепций до реализации. Экспозиции охватывают . широкий спектр тем и предполагают разнообразные форматы. Креативный директор: Ведет переговоры с потенциальным заказчиком с целью выяснения его представлений и получения технического .

Креативный директор / Creative. director

. в процесс в ходе реализации проекта Курирование создания отчетных материалов по итогу проведения проекта Требования: Опыт работы в смежной области на позиции креативного директора Знание . З/П НЕ УКАЗАНА

Креативный директор

Мы ищем в команду креативного директора с опытом работы над промо-сайтами, видео, материалами для маркетинговых коммуникаций и продуктовым дизайном. Тебе предстоит: Выполнять .

Креативный директор

GRATA ADVERTISING, РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО — МОСКВА

Рекламное агентство Grata ADV в активном поиске самого талантливого, идейного и энергичного сотрудника. Креативный директор — найдись вжух Кого мы ищем: Человека творческого .

Креативный директор

ВИЖИОН КЛАССИК — МОСКВА

-университет и др. География наших бизнесов насчитывает более 17 стран: СНГ, Европа, Азия и США. Мы молодые, амбициозные и активно развиваемся. Сейчас мы в поиске крутого Креативного . директора, который сможет взять на себя задачи по разработке креативных концепций, рекламных кампаний. И сможет эффективно и качественно управлять процессом создания контента по всем .

Михаил Герасимов. О работе креативного агентства и хороших идеях

– Чем занимается агентство MOST Creative Club?
– Существует два вида агентств. Есть большие сетевые агентства, чей штат может насчитывать более сотни человек, имеющие представительства в разных городах мира. Они занимаются любым креативом, который только может понадобиться клиенту. И есть маленькие независимые агентства со штатом до 50 человек. В силу своего размера такие агентства не могут делать все, поэтому они выбирают одну-две сферы деятельности. Именно к таким агентствам и относится агентство креативных решений MOST Creative Club.

Мы специализируемся на концептинге — создании больших идей, которые можно воплощать в жизнь через разные коммуникационные каналы. Например, мы можем придумать идею для бренда, которую потом с нашей помощью реализуют через социальные сети, рекламу на телевидении и радио, наружную рекламу и т. д. За восемь лет нашего существования мы успели позаниматься многим: брендингом территорий, созданием брендов, вирусными компаниями. Нередко к нам обращаются в случаях, когда сетевое агентство не справляется: не может предложить что-то интересное и нешаблонное.

– Вы сотрудничаете с любыми клиентами?
– Мы не работаем с сигаретными брендами, а в остальном открыты для всех. Список клиентов у нас большой, от алкогольных брендов, телекома (мобильных операторов) до благотворительных фондов. Например, мы работали с Олимпийским комитетом России, фондом «Даунсайд Ап», оказывающим поддержку людям с синдромом Дауна.

– Сколько проектов агентство может вести одновременно?
– Обычно мы ведем параллельно 10–15 проектов. Однако они могут быть на разных стадиях. К примеру, нас могут попросить сделать рекламную компанию для телекома. В январе мы ее продадим, в феврале — будем согласовывать, в марте она отправится в международный головной офис, в апреле — в юридический отдел, и на каждом этапе будет возвращаться к нам с правками. Или проект, который придумали в январе, может начаться вообще в июне.

– Вы креативный директор. Что входит в ваши обязанности?
– Моя основная функция — делать так, чтобы агентство выпускало продукт, который будет соответствовать ожиданиям клиентов и их потребностям — с одной стороны, и учредителей — с другой. Я связываю отдел креатива с учредителями и отделом продюсирования, принимаю стратегические решения, например, какие проекты брать в работу, а какие — нет.

Кроме того, я занимаюсь разработкой больших долгосрочных идей, которые приносят основную прибыль, и веду самых крупных клиентов.

– Как придумать хорошую идею?
– Для этого требуются несколько уровней знаний. Во-первых, нужна прикладная креативность — умение мыслить вне существующих шаблонов. Это не врожденное качество — этому приходится упорно тренироваться. Во-вторых, нужно быть погруженным в индустрию — знать, какие сейчас подходы к решению задач есть, какие существуют инструменты, какие были предложены решения. ведь многое уже придумали до нас, и важно ненароком не повториться. И в-третьих, важен жизненный опыт, насмотренность. Ведь человек черпает идеи из того, что он знает.

– Что вы делаете, если качество вашего продукта не соответствует ожиданиям?
– Если я чувствую, что уровень наших работ снижается, то я набираю еще сотрудников, слежу за их ростом и развитием. Например, я могу понять, что нашим сотрудникам нужно пройти какие-то курсы, и прошу учредителя выделить на это средства.

– Как проходит ваш рабочий день?
– По-разному. У креативного директора нет фиксированного рабочего дня, который он должен провести в офисе. Например, сегодня я до трех часов ночи смотрел интернет-шоу Versus Battle с Oxxxymiron, потому что мне надо лучше понимать, как работает YouTube, как устроена массовая культура. Потом мой интерес к рэп-баттлам превратится в проекты с клиентами, которым интересна молодежная аудитория.

С утра я встал и провел созвоны с разными командами по проектам. Если в моем расписании находится промежуток времени, когда я могу позволить себе не быть на связи, обычно я сажусь в метро и еду на работу. Провожу планерку с сотрудниками, где мы разбираем, кто что делает, проверяем статусы проектов. Дальше я начинаю работать по своим проектам. Сейчас, например, я пишу сценарий.

Читать еще:  Пр директор обязанности

– Вы сами пишете сценарии, ведете клиентов. Разве креативный директор не может делегировать эти полномочия?
– Может. Но мне важно быть на первой линии атаки, не только управлять, но и самому что-то создавать.

– Как вы стали креативным директором?
– Я родился в Омске, учился на социолога и даже задумывался об академической карьере. Но на 2–3 курсе я начал играть в КВН, что разрушило академическую часть моей жизни и увеличило развлекательную часть. Я занимался ведением программ, писал сценарии к ним, даже свадьбы вел. А потом устроился стажером в омское рекламное агентство.

Однажды в Омске проходили «Медиаигры», на которые приехало жюри из Москвы. Я курировал омскую команду, которая в итоге выиграла. После нашей победы я подошел к жюри и попросил взять меня в Москву на работу. Они согласились.

Сперва я трудился стажером в ивент-отделе, который занимается организацией мероприятий, и зарабатывал совсем немного. Потом я стал специалистом в диджитал-отделе, и мой самый первый проект даже выиграл награду. А спустя два года я уже стал креативным директором.

– Какой карьерный путь может быть к должности креативного директора?
– Самый простой путь попасть в агентство — попроситься на стажировку. Чтобы понять, как именно это делать, можно посмотреть видео блогера nixelpixel. Можно, к примеру, пойти по менеджерскому пути: стать копирайтером, затем — старшим копирайтером, а потом group head (англ. «глава группы»). Group head — это словно маленький креативный директор, у него есть подразделение из копирайтеров и арт-директоров, которым он управляет. Следующая ступень после этой должности — креативный директор.

– Где, помимо креативного агентства, могут работать эти специалисты?
– Они могут работать на себя и искать проекты самостоятельно. Или же могут устроиться на сторону клиента. Зачастую компаниям нужны люди, которые обладают экспертными знаниями о работе в агентствах, чтобы обезопасить себя от излишних трат и оценить креатив.

– Какое высшее образование лучше получить, чтобы в итоге стать креативным директором?
– Я за то, чтобы у рекламщиков было классическое образование: филология или социология, а не реклама, как ее преподают в большинстве вузов, маркетинг или PR. Возможно, стоит пойти на инженера — они прекрасно умеют придумывать что-то новое.

– На какие предметы стоит делать упор человеку, который в будущем хочет стать креативным директором?
– Если бы я мог вернуться в школу, я бы ходил вообще на все уроки и даже делал домашку. Мне кажется, человеку, который хочет заниматься креативом, нужно делать упор на математику, поскольку она развивает абстрактное мышление, а также на литературу, русский язык, музыку, изобразительное искусство — то есть то, что помогает понять культурный и социальный контекст. Но вообще, чем больше количество дисциплин, в которых человек разбирается, тем интереснее будут его идеи, ведь знания позволят смотреть на мир под разными углами.

– Какие компетенции нужны человеку, работающему в креативном отделе?
– У него должен быть широкий кругозор и страсть узнавать новое. Мне сложно назвать вещи, в которых рекламщик не должен разбираться. Как работают криптовалюты, по каким алгоритмам формируются тренды YouTube, какие современные художники есть, и почему они признаны, чем неделя моды в Лондоне отличается от недели моды в Париже. Без постоянного пополнения копилки своих знаний человек быстро исчерпает свои идеи.

Очень мешает работе стремление следовать нормам. Этому учат и школьников, и студентов, но на выходе может получиться человек с шаблонным мышлением. Умение выходить за рамки шаблонов — очень ценно в нашей профессии.

– Сколько получает креативный директор?
– Думаю, можно зарабатывать 120–300 тысяч в месяц. Если же человек работает на стороне клиента, его зарплата может быть еще выше.

– С какими трудностями может столкнуться специалист из креативного отдела?
– Ему нужно быть готовым к тому, что его идеи будут постоянно отклонять. Можно придумать 50 идей, но затем придется пройти несколько этапов согласования, и в итоге есть риск, что ни одну из этих идей не примут. И это нужно нормально воспринимать и работать дальше.

– Существуют ли кружки, где старшеклассники могут попробовать себя в роли креативщика?
– Можно попробовать себя в проекте «Образ жизни» Дианы Колесниковой. Он позволяет школьникам примерить на себя разные профессии. Полезно будет попробовать сочинить музыку, написать сценарий или даже заняться робототехникой.

– Что вы могли бы посоветовать почитать или посмотреть людям, которые хотят больше узнать о работе в креативном агентстве?
– Я бы посоветовал человеку решить, что ему больше нравится, и выбирать себе литературу, исходя из этого. Например, если человеку нравится видеонаправление — идти и читать книги с уроками от режиссеров. Хорошие материалы есть у Андрея Тарковского, Роберта Макки. Также можно сделать для себя подборку специалистов, которые занимаются именно этим направлением, и подписаться на них в социальных сетях, посмотреть, на какие ресурсы они ссылаются, какую литературу советуют. И конечно, нужно не просто читать, а пробовать сделать что-то самостоятельно: вести влог, фотографировать, вырезать что-то из бумаги.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector